« Curation de contenu », “content curation”. L’expression vous fait peut-être (un peu) peur et pourtant, elle est devenue très courante sur le web et décrit une activité quasi-indispensable pour tout propriétaire de blog ou de site Internet…
La curation, qu’est-ce que c’est ?
Petit retour aux sources : le terme est dérivé du mot « curator » qui signifie, en anglais, « conservateur de musée ». C’est donc très simple : tout comme les conservateurs de musées sont chargés de sélectionner des tableaux pour en faire des expositions thématiques cohérentes, les « curateurs » d’Internet doivent effectuer un tri dans le contenu web afin d’établir une collection de liens, vidéos, photos etc. qui fasse sens (sur un sujet donné).
Grâce à la curation de contenu, l’internaute n’a plus besoin de naviguer sur des centaines de pages Internet avant de trouver UN article qui l’intéresse : vous lui facilitez le travail, en partageant avec lui vos choix « éditoriaux », c’est-à-dire LES articles (vidéos, photos…) qui, selon vous, méritent le détour.
Or, on vous l’a sûrement répété à de nombreuses reprises : pour faire la promotion de votre site ou blog, c’est le contenu qui importe. Mais ce que vous ne saviez peut-être pas, c’est que ce contenu peut ne pas être le vôtre ! En effet, les avantages de la curation de contenu en termes de relations publiques pour votre entreprise sont multiples.
Pourquoi faire de la curation de contenu ?
Tout d’abord, cela vous permet d’écrire rapidement des billets simples, mais très utiles pour vos lecteurs. Vous pouvez même en faire un rendez-vous hebdomadaire et fidéliser ainsi les internautes.
…Et ça tombe bien, puisque plus vous publiez sur votre blog ou site, plus vous serez visibles sur Internet ! N’oubliez pas d’utiliser des mots clés dans vos titres et vos commentaires pour être mieux « repéré » par les moteurs de recherche.
Mais surtout, la curation fait désormais partie intégrante des stratégies de marketing de contenu (« content marketing strategies ») : elle permet d’offrir aux internautes des informations pertinentes, liées à votre secteur d’activité et de vous positionner – ainsi que votre entreprise – comme experts dans votre domaine.
En effet, en utilisant régulièrement votre expertise pour partager du contenu sur un sujet précis, vous devenez un « go-to-place » pour des potentiels clients ou des investisseurs, qui savent alors qu’ils peuvent trouver auprès de vous un condensé intelligent des informations qui les intéressent.
Mais alors, comment faire une curation de contenu ?
Vous pouvez le faire très simplement, en rédigeant un billet de blog où vous renvoyez manuellement vers les liens que vous recommandez. C’est par exemple ce que CommNation a choisi de faire, pour vous, chaque semaine. Vous pouvez aussi partager votre sélection dans une newsletter ou directement sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest).
Attention, toutefois, il ne suffit pas d’agréger des liens, des contenus pour faire de la curation. Il faut apporter du sens à votre sélection, ajouter une plus-value avec des notes ou des commentaires sur les articles. L’aspect éditorial de la curation est essentiel.
Il existe aussi de nombreuses plateformes et des outils qui permettent de faire de la curation de contenu « automatique » (grâce aux flux RSS des sites notamment).
Avant de choisir entre tous ces outils, comparez bien leurs fonctionnalités : me permettront-ils d’accéder aux contenus qui m’intéressent ? Comment vont-ils me permettre d’organiser ma curation de contenu (sous une forme chronologique, sous forme de liens…) ? Pourrais-je ajouter des commentaires ? Sur quelles plateformes pourrais-je ensuite partager le contenu créé ?
Le choix de l’outil dépend vraiment de ce que vous souhaitez réaliser. Voici une liste non-exhaustive de ces sites :
- MediaHeroes
- Pearltrees
- Same Story
- Scoop.it
- Storify
- Paper.li
- Bundlr
- OnliGence
- Shareist
- Getcurata
- StrategyEye
- Idio
- ConnectedN
Et vous, vous êtes-vous lancés dans la curation de contenu ? Quels retours avez-vous de la part des internautes ?
Avez-vous des conseils, des questions ? N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques !
